La "Nostra Casa" è emersa da Deutsche Sporthilfe nel 2019. Sporthilfe sostiene gli atleti olimpici da 55 anni e li prepara per le gare e i Giochi Olimpici. Lucas spiega il perché di questo sostegno:
"All'epoca, Sporthilfe era un contrappeso al sistema statale della DDR, dove gli atleti professionisti ricevevano un buon sostegno. Questo non esisteva in Occidente. È così che è nata la Sporthilfe. È una fondazione di beneficenza. Sosteniamo gli atleti perché crediamo che, in quanto modelli, portino nella società valori positivi come il rendimento, il fair play e l'aggregazione e incoraggino i ragazzi a praticare sport. In questo modo, possono avere un'influenza positiva sulla società. Grazie a un perfetto principio di "lock-and-key", riusciamo a includere nel programma i migliori atleti olimpici, a fornire loro un sostegno finanziario e non materiale e quindi a offrire loro un supporto per compensare le difficoltà che si accompagnano anche allo sport agonistico".
Essendo una fondazione, Sporthilfe è finanziata in gran parte da partner commerciali, ovvero aziende o privati che vogliono sostenere questo lavoro e i suoi valori e che quindi effettuano donazioni mensili o annuali.
Tuttavia, da tempo nel panorama sportivo si registra una tendenza ad allontanarsi dal classico percorso di carriera per diventare un atleta olimpico di punta. Sempre più atleti, soprattutto negli sport d'azione, si stanno facendo un nome nella loro scena senza un club e si fanno conoscere attraverso video e brevi clip sui social media. "Our House" è stata fondata nel 2019 come nuovo marchio di Deutsche Sporthilfe per rendere giustizia a questo sviluppo e offrire anche supporto e promozione agli atleti che decidono attivamente di non intraprendere una carriera olimpica. Si concentra sugli sport BMX, wakeboard, parkour e skating in estate e sullo sci libero e lo snowboard libero in inverno. Lucas spiega molto semplicemente perché è stato fondato un nuovo marchio per promuovere gli sport d'azione:
"Non volevamo correre il rischio di imporre un modello olimpico a questi atleti subculturali e di selezionarli con gli stessi meccanismi che utilizziamo per gli atleti olimpici. Invece, lo facciamo in un'unità separata, con il marchio "Our House", dove parliamo con gli atleti a livello visivo e cerchiamo di selezionarli in base ai valori e non necessariamente solo alle prestazioni.
Abbiamo quindi iniziato a individuare gli atleti che potevano entrare nel nostro programma. Per farlo, abbiamo individuato degli esperti del settore. Si tratta di ex atleti incredibilmente preparati e con un alto livello di credibilità nella scena. Abbiamo sempre due esperti per ogni sport e comunichiamo loro i nostri valori "Our House": rispetto, ispirazione e performance. Rispetto significa quanto gli atleti sono rispettati dalla scena, ma anche quanto rispetto trattano la scena. L'ispirazione descrive quanto sono stimolanti e come influenzano gli altri. Quanto contribuiscono alla crescita e allo sviluppo di uno sport? Il terzo valore, la performance, è il DNA dello Sporthilfe. Devono essere dannatamente bravi in quello che fanno per entrare nella "Nostra Casa". Sulla base di questi tre valori, abbiamo lavorato insieme ai due esperti e a un rappresentante degli atleti per decidere quali atleti sarebbero stati i più adatti a "Our House" e a questi valori".
Proprio come Deutsche Sporthilfe, "Our House" offre agli atleti un sostegno finanziario e non materiale. Il sostegno di "Our House" è naturalmente adattato alle esigenze degli atleti in azione:
"Nel nostro programma di sponsorizzazione, gli atleti ricevono 500-600 euro al mese e una copertura assicurativa. L'assicurazione contro gli infortuni e l'assicurazione sanitaria internazionale è incredibilmente preziosa per gli atleti d'azione. Cerchiamo di mantenere le loro spalle libere in modo che possano concentrarsi maggiormente sullo sport, continuare a ispirare ed essere un modello di comportamento". Un altro punto focale di "Our House", diverso da quello delle Olimpiadi, sono le gite e i viaggi a cui mandiamo gli atleti. Non vogliono necessariamente salire sul podio per vincere una medaglia, ma produrre un video creativo. Quando un video del genere diventa virale e viene riconosciuto dalla scena, questo è l'Olimpo. L'anno scorso abbiamo fatto un viaggio in camper attraverso l'Europa. Tutti gli atleti hanno potuto percorrere itinerari individuali fino all'Italia meridionale e poi dirigersi verso i luoghi migliori che avevano sempre desiderato percorrere. Tutto questo è stato filmato, montato e abbiamo realizzato dei video per gli atleti".
Ma cosa ha a che fare questa promozione sportiva con KoRo? Come Sporthilfe, "La nostra casa" è una fondazione senza scopo di lucro e lavora solo in collaborazione con partner commerciali. Ed è esattamente quello che KoRo sarà quest'anno. Perché pensiamo che il lavoro svolto da "Our House" meriti il nostro sostegno. Così facendo, sosteniamo anche gli atleti e la loro passione. E allo stesso tempo, possono provare i nostri deliziosi prodotti e diventare anch'essi fan di KoRo. L'anno scorso, durante il viaggio nel sud Italia, KoRo ha fornito agli atleti cibo nei loro camper per garantire loro un viaggio delizioso. Gli atleti e KoRo si sono innamorati e così è nata la collaborazione. Questo perché "La nostra casa" attribuisce grande importanza al fatto che i partner commerciali siano all'altezza degli atleti:
"Siamo sempre alla ricerca di partner commerciali che si adattino molto bene alla realtà della vita degli atleti, in modo da non dover piegare gli atleti per mostrarli nel contesto di qualche marchio. Questo funzionerà alla grande per KoRo perché consumano comunque il vostro cibo e perché questo "giovane, urbano, alla moda" si adatta bene a KoRo".
Siamo d'accordo e non vediamo l'ora di assistere alla prossima collaborazione. Rimanete sintonizzati per scoprire i progetti più interessanti che verranno avviati insieme. Se volete saperne di più su "Our House" e sul suo lavoro, visitate il suo sito web.
